visual merchandising

Aby polepszyć wizerunek sklepu, warto zastanowić się nad jego merchandisingiem. Na początek należy spojrzeć na sklep okiem klienta. Przy czym to on podejmuje decyzję o tym gdzie wyda swoje pieniądze. To, w jaki sposób towar będzie zaprezentowany może skłonić klienta do zwiększonych lub zmniejszonych zakupów, jak również do przyszłych wizyt. Oku klienta nie umknie nic. Życzeniowe myślenie, że 'klient tego pewnie nie zauważy” nie pomoże. Zwykle większość szczegółów, jest przedmiotem oceny klientów, a przy dzisiejszej konkurencyjności handlu właśnie one odgrywają największą rolę.Analizując wizerunek placówki handlowej, warto przeprowadzić checklistę:1.Otoczenie sklepuRozpoznawalność marki […]

Czytaj dalej

Będąc w jednej z włoskich, górskich miejscowości zwróciłam uwagę na mistrzowską ekspozycję produktów regionalnych, które sprzedawał jeden ze sklepów. Apetyczne, przekonujące, zgodne z obecnymi trendami na tradycyjne jadło i rękodzieło. Wszystko podane tak, żeby zachwyciło się oko klienta. Prosto i ze smakiem. Fantastyczna inspiracja dla wszystkich tych, których biznes promuje lokalne produkty. Skoro Włoch potrafi, to Polak też prawda? Jak Wam się podoba? Widzieliście gdzieś w Polsce takie ekspozycje? Jeśli tak, podzielcie się.

Czytaj dalej

Definicja konkurencji jest uzależniona od naszego sposobu myślenia o biznesie. Budując firmę i definiując swoich klientów, a przy okazji konkurencyjne rynki, często postrzegamy inne podmioty jako te, które ograniczają nasz udział w rynku. Teoretycznie tak jest, choć z konkutencją lepiej żyć dobrze. Co więcej, warto ją niekiedy polecać! Dlaczego? W sytuacji, gdy nie możemy sprostać wymaganiom klienta, nie damy rady odpowiedzieć na jego potrzebę, a zdajemy sobie sprawę, że konkurencja będzie w stanie go usatysfakcjonować, możemy pokusić się o taki ruch. Co zyskamy? 1. Regułę wzajemności – konkurencyjna firma może zadziałać […]

Czytaj dalej

W handlu detalicznym następuje społeczna zmiana. Tak, jak zachodnie społeczeństwa zwiększają swój przeciętny rozmiar ubrań, zmianom ulegają sklepowe manekiny. Brytyjska sieciówka Debenhams wprowadziła w ubiegłym roku manekiny w rozmiarze XXXL. Krótki film pozwala obejrzeć ich proporcje.  Uważam, że manekiny są za chude i wypaczają przeciętnej kobiecie pojęcie nt. ciała. Nie wiem jednak czy zmiana z rozmiaru XS/S na XXXL nie jest zbyt drastyczna. Oceńcie sami. Jakie wolicie?  

Czytaj dalej

Dzisiejszy post jest inspirowany wpisem Humayuna Khan z www.shopify.com. Zdaniem tego autora VM to już nie tylko przyciągające witryny czy opowiadanie historii marki. W erze cyfrowej diabeł tkwi w szczegółach i w podstawach, które pozwalają na stworzenie funkcjonalnych wnętrz sklepowych. Strefa dekompresji jest pierwszym miejscem, gdzie potencjalni klienci mają styczność ze sklepem. To właśnie tu klienci przechodzą „między światami” , doświadczając szeregu zjawisk – nowego światła, widoku, zapachów, temperatury. Właśnie w tej strefie dokonywane są pierwsze oceny oferty sklepu. W tym miejscu prawdopodobnie klienci przeoczą oznakowanie, produkty czy koszyki przy […]

Czytaj dalej

Buszując po blogach w sieci natrafiłam na kilka visualowych perełek: Make My Magnum windows w Selfridges wykonane przez londyńskie Prop Studios. Moim zdaniem witryna, przy której klienci robią sobie zdjęcia. Bardzo glamour i kreatywnie. Przyciąga 100% uwagi. Podziwiam pomysł i chylę czoła. Promod w Paryżu – lekka, letnia wystawa. Ciekawa gra światła. Manekiny opowiadają historię. Calzedonia w Paryżu – ta marka wie jak wyeksponować bieliznę/kostiumy kąpielowe. Wspólny mianownik w postaci żółtych akcentów jest ciekawym połączeniem wszystkich elementów witryny. paryski GAP latem 2014 – prostota i tektura. Biel, szarość oraz idealne […]

Czytaj dalej

Zainspirowana wystąpieniem Berta Jacobsa – jednego ze współzałożycieli amerykańskiej marki Life is good, chcę podzielić się z Wami jego podejściem do biznesu. Bert mówi o opieraniu swojej marki o wartości. Jego strategia jest prosta i płynie prosto z serca. Mimo, że jest bardzo „amerykański”, co część Polaków może uznać za podejście nieprzystające do polskich warunków. Mimo tych oporów zapraszam Was do zapoznania się z marką Life is good. Znajdziecie tu: silny motyw storytellingu, eyki w biznesie jak również dobre przykłady działań w retailu XXI wieku. Klik.Zachęcam do dzielenia się Waszymi przemyśleniami na […]

Czytaj dalej

Kiedy pogoda narciarstwu nie sprzyja, wielu narciarzy decyduje się na „rundkę po sklepach”. Zdecydowałam się na to samo i przywiozłam kilka zimowych inspiracji oraz spostrzeżeń. Łańcuch zwisający z sufitu może być świetnym wieszakiem – strasznie spodobał mi się ten pomysł. Oryginalne i niedrogie rozwiązanie doskonale eksponujące modę zimową, szczególnie dla młodzieży. Można tym sposobem eksponować ubrania i akcesoria. Zwróćcie uwagę na dobre oświetlenie. Gdy mówimy już o oświetleniu. Wielu specjalistów o nim zapomina. A to może zaszkodzić. Oświetlony filar? Zwróćcie uwagę na to jak niedoświetlenie manekinów osłabia efekt wystawy.  Witryna […]

Czytaj dalej